تبریک سال نو به شیوه رنو - عینک ریبن

به گزارش عینک ریبن، Zoe، ماشین الکتریکی جدید برند رنو است که با داشتن سه ویژگی سرعت بالا، قدرت زیاد و اندازه کوچک، معرفی شده است. در تصویر مذکور، بیننده در درجه اول نمایی از کنار یک دهکده برفی را می بیند که تنها بخشی از خانه های آن پیدا ست و دودی که از دودکش های آن بیرون می آید، نشان می دهد که افرادی در آنجا زندگی می نمایند.

همزمان با شروع سال نو میلادی، برند رنو در قالب یک استعاره جذاب و تفکربرانگیز، هم یکی از محصولات جدید خود را معرفی کرد و هم سال نو را به مخاطبان خود تبریک گفت. تلفیق تبریک سال نو میلادی در کنار تبریک یک محصول جدید، استعاره ای را شکل داده که هم ذهن بیننده را به سوی برف و سرمای سال نو و سورتمه معروف آن سوق می دهد و هم نام برند رنو را برجسته می نماید.

عموما آگهی های تبلیغاتی استعاری از این نظر حائز اهمیت هستند که می توانند ذهن مخاطب را به چالش کشیده و باعث تفکر عمیق تر او بشوند.

در این رویکرد، متن تبلیغات که در نمونه مورد آنالیز ما، یک تصویر است، در قالب یک متن ادبی دیده می گردد که ذهن بیننده با درک ویژگی استعاری اش، از خواندن آن لذت می برد؛ درست مانند زمانی که یک فرد از خوانش شعر و دریافت استعاره های آن، شاد خواهد شد.

Zoe، ماشین الکتریکی جدید برند رنو است که با داشتن سه ویژگی سرعت بالا، قدرت زیاد و اندازه کوچک، معرفی شده است. در تصویر مذکور، بیننده در درجه اول نمایی از کنار یک دهکده برفی را می بیند که تنها بخشی از خانه های آن پیدا ست و دودی که از دودکش های آن بیرون می آید، نشان می دهد که افرادی در آنجا زندگی می نمایند.

تقریبا بخش عمده تصویر به اسب هایی اختصاص داده شده که بر فراز کاج های پوشیده از برف در حال حرکت هستند. سه عنصر اسب، برف و کاج همگی در تقویت یک مفهوم در کنار هم قرار گرفته اند و آن مفهوم نیز چیزی نیست جز سال نو میلای.

خصوصا حرکت چرخشی اسب ها به گونه ای است که گویی یک سورتمه را با خود حمل می نمایند؛ طبیعتا چشم بیننده به دنبال سورتمه است، اما در نهایت تعجب، به جای سورتمه یک ماشین دیده می گردد! ماشینی که اسب ها آن را نمی کشند، بلکه این ماشین است که اسب ها را به دنبال خود می کشد.

آگهی مورد نظر ما از این نظر قابل تأمل است که جای اسب و سورتمه را جابه جا نموده است، بر این اساس که قدرت این ماشین از اسب ها بیشتر است. در واقع می توانیم بگوییم در این تبلیغ علاوه بر تبریک سال نو میلادی که به صورت غیرمستقیم و به وسیله نشانه هایی مثل روشن بودن خانه ها، اسب ها، کاج ها و برف بیان شده است، ویژگی های ماشین الکتریکی Zoe نیز برجسته شده اند.

عبارت Zoe، کوچک تر از یک اسب و قوی تر از 92 اسب در امتداد اسب ها نوشته شده است، اما حتی اگر این متن نیز نوشته نمی شد، هر بیننده ای می توانست این استعاره را دریافت کند که ماشین مذکور بسیار سریع و قدرتمند بوده و توانایی کشیدن چندین اسب را دارد.